Oamenii nu tratează aceeași sumă de bani în mod strict rațional, ci îi atribuie valori și semnificații diferite în funcție de context și de modul în care a fost obținută. Un studiu recent realizat pe 5.589 de participanți din 21 de țări, publicat în Journal of Consumer Research, oferă prima confirmare la scară largă a teoriei psihologice a „contabilității mentale”.
Cercetarea arată că acest mecanism cognitiv continuă să funcționeze puternic și în prezent, chiar dacă expansiunea plăților digitale a schimbat radical modul în care